Maputo, 7 de Dez (AIM) – O uso estratégico do marketing digital está a ser apontado como uma das vias mais rápidas e eficazes para desbloquear o enorme potencial turístico da província de Inhambane.
A conclusão deriva das recentes capacitações promovidas pelo projecto Mais Oportunidades, uma iniciativa do Ministério das Finanças com apoio do Banco Mundial, que levou formações às cidades da Maxixe e de Vilanculos, dirigidas às Micro, Pequenas e Médias Empresas (MPMEs) do sector turístico e não só.
As sessões foram conduzidas pela docente Mariamo Abdula, professora de Marketing na Escola Superior de Hotelaria e Turismo de Inhambane (UEM-ESHTI), que destacou a urgência de uma presença digital sólida para que as empresas locais possam competir num mercado em que mais de 70% dos turistas internacionais pesquisam destinos e pacotes exclusivamente online.
A professora apresentou estudos de caso e um comparativo de indicadores digitais que expõe o défice de presença online do país, enquanto a média mundial de utilizadores de internet em 2025 ronda os 67,1%, Moçambique regista apenas 19,8%.
“Nas redes sociais, a diferença é igualmente acentuada, 11,4% no cenário nacional face a 62,3% a nível global”, disse.
Segundo Abdula, na economia azul, o marketing digital aumenta a visibilidade de actividades costeiras como turismo, pesca, restauração e logística, partilhando dicas de comunicação digital eficaz para a sustentabilidade e identidade visual que facilita reservas, parcerias e fidelização de clientes.
De acordo com a fonte, apesar dos desafios, pode ser alterado, num contexto em que, o país regista um crescimento de 15,6% no uso das redes sociais. Para Abdula, estes números comprovam que o mercado digital moçambicano está em rápida expansão e oferece oportunidades concretas para as empresas turísticas aumentarem a sua visibilidade e capacidade de atracção de visitantes.
Segundo Mário Ubisse, especialista em desenvolvimento empresarial do Projecto Mais Oportunidades, falando em termos gerais sobre as acções de formação e capacitação, sublinhou que tem um papel central no reforço da competitividade das MPMEs.
“Para além da formação estruturada, o Projecto disponibiliza serviços de suporte abrangentes, incluindo mentoria entre pares, consultoria empresarial e assistência técnica temática nas áreas consideradas estratégicas para que as empresas possam fortalecer as suas operações e aceder a novos mercados”, disse Ubisse.
De acordo com a fonte, para além das acções de capacitações, as PME’s do sectorer e não so, são convidadas a efectuar o seu cadastro através de uma ficha online. O registo permitirá integrar a base de dados oficial e, deste modo, beneficiar directamente das oportunidades oferecidas pelo Mais Oportunidades.
Durante o workshop em Vilankulo, o director distrital do Turismo, Lucas Vilanculos, destacou que estas formações surgem num momento crucial, após o Mozambique Tourism Summit, onde foi anunciada a integração do distrito na Zona Económica Especial de Investimento Turístico.
“Isto significa que existem leis, regulamentos e decretos que protegem e valorizam a actividade empresarial. As PMEs devem aproveitar estas oportunidades, reforçar competências e posicionar-se para servir megaprojectos e captar novos fluxos turísticos”, afirmou.
O representante do Conselho Empresarial do Distrito de Vilankulo, Názir Cossa, partilhou a mesma visão, sublinhando que. “a economia azul e o marketing digital não são apenas o futuro, são essenciais para desbloquear o potencial económico da província”, disse o representante do sector privado local.
Defendeu que as capacitações devem ser práticas frequentes e alinhadas às necessidades reais das empresas locais, permitindo-lhes competir com outros destinos internacionais e consolidar Moçambique como referência em turismo sustentável.
O sector privado destacou ainda a importância das empresas realizarem o cadastro na plataforma do Projecto Mais Oportunidades, como primeiro passo para garantir o acesso a futuras oportunidades de subvenção, formação e parcerias.
(AIM)
Paulino Checo
